K-POP 스타를 앞세운 패션 브랜드들이 일본 플랫폼에서도 인기를 끌고 있다. 연예인이나 인플루언서들의 스타일을 주체적으로 받아들여 소화하는 '디토(Ditto)' 소비가 일본 MZ세대 사이에서도 트렌드로 자리 잡으면서다. K팝 아이돌이 착용만 하면 매출 상승으로 직결되는 등 일본 내 K패션 시장이 K-문화 영향을 고스란히 받고 있다.

이베이재팬이 운영하는 온라인 오픈마켓의 '큐텐재팬' 할인행사 메가와리(지난 1일~12일)에서 K패션 판매 현황을 분석한 결과 한국의 패션브랜드 바잘(VARZAR) 제품 판매량이 지난 3월 행사 대비 2배 이상(156%) 많이 증가했다. 전년 동 기간 행사와 비교해서도 44% 상승했다.

바잘은 한국 내 유명인과 패션 관련 인플루언서들이 애용하는 브랜드로 트와이스와 BTS 등 많은 연예인이 착용해 일본 내에서 베스트셀러로 자리매김한 K 패션 브랜드다. 바잘의 대표 상품 '스터드 로고 오버핏 볼캡'의 경우 누적 매출 60억원의 큰 성과를 올리고 있다. 바잘은 이번 6월 행사 기간 12일 동안 2억엔(한화 17억 3892만원)의 매출을 기록하며 패션 카테고리 전체 1위를 차지하는 등 일본 내 K패션 인기를 주도하고 있다.

이처럼 일본 내 K팝 스타들의 영향력이 커지며 K-패션 전체 수요도 늘어나고 있다. 이번 이베이 할인 행사에서 패션 랭킹 톱10에 K패션 제품 5개가 올랐다. 

韓風席捲日本 時尚品牌借勢韓流偶像搶佔MZ一代市場

近年來，伴隨韓國流行音樂（K-POP）風靡全球，成為流行文化的一部分，越來越多的日本MZ一代（1980年代至2000年代出生者）在時尚單品的選擇上受到韓流文化的影響，K-POP偶像助推韓國時尚品牌在日本電商平台上的銷售額增長。

據美國電商eBay日本公司旗下電商平台Qoo10 Japan在折扣活動期間（本月1日至12日）對韓國時尚品牌銷售的分析結果，品牌“VARZAR”的銷售額相比3月的活動翻了一番（156%），同比增長44%。

據悉，VARZAR是韓流明星和時尚網紅最喜愛的品牌，包括TWICE和防彈少年團（BTS）在內的許多藝人都曾穿過該品牌的服裝和單品，使其成為日本最暢銷的韓國時尚品牌之一。其中，VARZAR的主打產品“Stud Logo Overfit Ball Cap”累計銷售額達60億韓元（約合人民幣3138萬元），產品評論超過2.2萬條。6月活動期間，VARZAR在12天內的銷售額達到2億日元（約合人民幣910萬元），在時尚品類中排名第一，引領日本的時尚潮流。

此外，受韓流明星RIIZE和ILLIT成員的穿搭影響， 品牌WaiKei和KIRSH也很受日本消費者的歡迎。就WaiKei而言，6月活動期間的產品銷售額同比增長47%，較今年3月活動的銷售額翻了一番（100%）。此外，KIRSH活動期間的旗艦產品KIRSH短袖T恤套裝在“Move”韓國時尚排行榜上位居第三。

分析指出，K-POP偶像在日本的影響力日益增長，推動MZ世代對韓國時尚單品的整體需求。在eBay的銷售中，有五件韓國時尚產品入圍前十名。目前，韓國產品的影響力越來越大，佔總銷售額的42%

<출처: 아주일보>